Wie schreibe ich ein Inserat, das sich schnell verkauft?

Ein Inserat verkauft sich schneller, wenn Interessierte auf einen Blick sehen, was du anbietest, in welchem Zustand und zu welchem Preis. Dafür brauchst du einen präzisen Titel (Marke, Modell, wichtigste Eckdaten, Zustand), mehrere Fotos bei Tageslicht inklusive Mängel, eine ehrliche Beschreibung mit Massen und Alter sowie einen Preis, den du mit ähnlichen Inseraten verglichen hast.

Das Wichtigste in Kürze

• Titel nach Formel: Marke + Modell + wichtigste Angabe + Zustand, z. B. «Velo Cube Touring, 28 Zoll, Rahmen M, frisch geservicet».
• Fotos: Tageslicht, mehrere Seiten, Mängel aus der Nähe. Das erste Foto ist das Titelbild.
• Beschreibung: Masse, Alter, Zustand, Zubehör, Verkaufsgrund und Abholzeiten.
• Preis: vergleichbare Inserate prüfen und bewusst zwischen Festpreis und «Verhandelbar» wählen.
• Kontakt: rasch antworten, im Chat der Plattform bleiben, keine Codes weitergeben und nichts verschicken, bevor das Geld da ist.

1. Der Titel: Marke, Modell, Eckdaten, Zustand

Der Titel erscheint in der Trefferliste und entscheidet, ob dein Inserat bei einer Suche überhaupt auftaucht. Gesucht wird nach konkreten Begriffen wie «iPhone 13» oder «Tripp Trapp», nicht nach «Super Angebot». Auf swissmax hat der Titel 5 bis 100 Zeichen: Nutze sie für Fakten.

1. Was genau: Gegenstand, Marke und Modell.
2. Eckdaten: Grösse, Speicher, Jahrgang oder Masse, also das, was Käufer vergleichen.
3. Zustand: neu/OVP, wie neu, gebraucht mit Gebrauchsspuren oder defekt.

Beispiele: «iPhone 13, 128 GB, Akku 86 %, guter Zustand», «Ecksofa grau, 250 × 180 cm, Stoff, 4 Jahre alt» oder «Kinderwagen Bugaboo Fox 3, komplett mit Babywanne». Verzichte auf Grossbuchstaben, Ausrufezeichen und Wörter wie «Schnäppchen». Ein präziser Titel hilft auch bei Suchabos: Wer eine Suche gespeichert hat, wird über neue passende Inserate benachrichtigt.

2. Fotos: Tageslicht, mehrere Seiten, Mängel zeigen

Fotos entscheiden, ob jemand dein Inserat öffnet. Das erste Foto ist das Titelbild; die Reihenfolge änderst du beim Hochladen per Ziehen oder mit den Pfeilen.

• Bei Tageslicht fotografieren, am Fenster oder draussen, ohne Blitz.
• Ruhiger, aufgeräumter Hintergrund; der Gegenstand füllt das Bild.
• Titelbild als Gesamtansicht, danach Seiten, Rückseite, Details und Typenschild.
• Mängel aus der Nähe: Kratzer, Flecken, Dellen. Das schafft Vertrauen und erspart Diskussionen bei der Übergabe.
• Bei Elektronik ein Foto im eingeschalteten Zustand, etwa mit der Akkuanzeige in den Einstellungen.
• Nur eigene, aktuelle Fotos verwenden, keine Herstellerbilder. Fotos, die nicht zum Inserat passen, sind ein häufiger Ablehnungsgrund.

3. Die Beschreibung: ehrlich, konkret, vollständig

Eine gute Beschreibung beantwortet die wichtigsten Fragen, bevor sie gestellt werden. Das bringt weniger Rückfragen und ernsthaftere Anfragen. Diese Punkte gehören hinein:

• Masse und Gewicht (Breite × Tiefe × Höhe), bei Kleidern Grösse und Passform.
• Alter und Kaufdatum, falls vorhanden mit Quittung oder laufender Garantie.
• Zustand inklusive Mängel und allfälliger Reparaturen.
• Lieferumfang: Ladekabel, Originalverpackung, Anleitung, Zubehör.
• Verkaufsgrund (zügeln, zu klein geworden, ersetzt): Ein Satz genügt.
• Abholung und Versand: Ort, mögliche Zeiten und ob du verschickst.

Ehrlichkeit schützt auch dich. Was du ausdrücklich zusicherst, etwa «Akku neu», muss stimmen (Art. 197 OR). Als Privatperson kannst du die Gewährleistung ausschliessen («ohne Garantie, wie besichtigt»). Ein solcher Ausschluss gilt aber nicht für Mängel, die du arglistig verschwiegen hast, gemäss Art. 199 OR.

4. Den Preis festlegen

1. Suche dasselbe Modell in der gleichen Kategorie und vergleiche Angebote mit ähnlichem Zustand und Zubehör.
2. Bedenke: Inseratepreise sind Wunschpreise. Verkauft wird oft etwas tiefer.
3. Wähle die Preisart: Festpreis, Verhandelbar, Gratis oder Auf Anfrage. Bei «Verhandelbar» sehen Käufer den Hinweis neben dem Preis; plane etwas Spielraum ein.
4. Nenne einen klaren Betrag wie CHF 380.–. «Preis auf Anfrage» bremst bei Alltagsgegenständen eher.
5. Kommen nach etwa einer Woche kaum Anfragen, prüfe zuerst Titelbild und Titel, dann den Preis. Eine deutliche Senkung wirkt meist besser als viele kleine.

Mehr dazu im Ratgeber Preis für Gebrauchtes richtig festlegen. Was kaum noch Wert hat, kannst du unter Zu Verschenken anbieten.

5. Abholung oder Versand?

Bei Möbeln, Velos und grossen Geräten ist Abholung üblich. Kleine Gegenstände erreichen per Versand Käufer in der ganzen Schweiz. Im Inserat wählst du zum Beispiel «Nur Abholung» oder «Versand in der Schweiz» und kannst Versandkosten in CHF angeben.

• Versandkosten realistisch angeben: Laut Post kostet ein PostPac Economy bis 2 kg seit Januar 2026 am Schalter CHF 9.–; mit online oder in der Post-App erstellter Etikette CHF 1.50 weniger. Schwerere, grössere oder schnellere Sendungen kosten mehr.
• Gut verpacken und die Quittung mit der Sendungsnummer aufbewahren.
• Erst verschicken, wenn das Geld auf deinem Konto eingegangen ist.
• Bei Abholung: Bargeld oder TWINT bei der Übergabe und Gegenstand vor Ort prüfen lassen.

6. Rasch und sicher antworten

Interessierte schreiben oft mehrere Inserate gleichzeitig an. Wer zuerst konkret antwortet, hat bessere Chancen.

• Push-Mitteilungen einschalten: swissmax lässt sich auf den Startbildschirm legen und meldet neue Nachrichten.
• Im Chat von swissmax bleiben, statt auf WhatsApp oder E-Mail zu wechseln.
• Nie SMS-, Login- oder TWINT-Codes weitergeben und nie über einen Link oder QR-Code Karten-, Bank- oder TWINT-Daten eingeben, um eine Zahlung «zu empfangen». Vor dieser Masche warnt die Schweizerische Kriminalprävention (skppsc.ch).
• Misstrauisch sein bei Überzahlungen, angeblichen Kurieren und Zeitdruck.
• Für die Übergabe einen öffentlichen Ort bei Tageslicht wählen oder jemanden mitnehmen.

Weitere Hinweise findest du in den Sicherheitstipps, im Ratgeber Betrug bei Kleinanzeigen erkennen und unter sichere Übergabe und Bezahlung.

So hilft dir swissmax beim Inserieren

• Gratis inserieren: Standard-Inserate kosten nichts, es gibt keine Einstellgebühr. Wie viele Inserate gleichzeitig aktiv sein dürfen, hängt von deinem Abo ab; dein Limit siehst du im Dashboard. Ein Inserat bleibt standardmässig 60 Tage online (in einigen Kategorien kürzer oder länger) und lässt sich unter «Meine Inserate» verlängern.
• Preis-Check: Gibt es genug ähnliche Inserate, zeigt das Formular beim Erfassen den üblichen Preisrahmen der letzten sechs Monate, als Orientierung, nicht als Bewertung. Weil swissmax neu ist, erscheint er noch nicht in jeder Kategorie.
• Entwürfe: Mit «Als Entwurf speichern» machst du später weiter. Entwürfe sieht niemand, bis du sie veröffentlichst.
• Privatsphäre: Standardmässig zeigt das Inserat nur PLZ und Ort. Deine Telefonnummer steht nie offen im Inserat: Nur wenn du Telefon oder WhatsApp als Kontaktweg wählst, wird sie auf Klick eingeblendet. GPS-Daten in Fotos werden beim Hochladen gelöscht.
• Chat mit Warnhinweisen: Schreibt jemand eine Telefonnummer, eine E-Mail-Adresse, einen Link, eine IBAN oder verlangt Zahlung per Krypto oder Geschenkkarte, seht ihr beide eine Warnung. Auf Wunsch können dich nur Personen mit geprüftem Ausweis kontaktieren.
• Mehr Sichtbarkeit, optional: TopUp, Highlight, Urgent oder Featured sind kostenpflichtige Extras; der Preis wird vor dem Kauf angezeigt. Pro- und Business-Abos erlauben mehr aktive Inserate. Details in den häufigen Fragen.

Bereit? Inserat aufgeben. Vor dem ersten Inserat bestätigst du E-Mail-Adresse und Handynummer; in einigen Kategorien ist zusätzlich eine Identitätsprüfung nötig.

Häufige Fragen

Wie viele Fotos sollte ein Inserat haben?

Mindestens drei: Gesamtansicht, ein Detail und allfällige Mängel. Bei teureren oder erklärungsbedürftigen Gegenständen lohnen sich mehr. Wie viele Fotos du hochladen kannst, zeigt dir das Formular beim Hochladen an.

Muss ich Mängel im Inserat erwähnen?

Ja. Sichtbare und bekannte Mängel gehören in Beschreibung und Fotos. Auch bei einem Verkauf «ohne Garantie» haftest du für Mängel, die du arglistig verschwiegen hast (Art. 199 OR).

Festpreis oder verhandelbar?

Festpreis passt, wenn dein Preis bereits am unteren Rand vergleichbarer Angebote liegt. «Verhandelbar» passt, wenn du Spielraum eingeplant hast und Preisvorschläge erwartest.

Was tun, wenn sich mein Inserat nicht verkauft?

Prüfe nach etwa einer Woche Titelbild, Titel und Preis. Ergänze fehlende Angaben wie Masse oder Zubehör und senke den Preis bei Bedarf in einem deutlichen Schritt. Optional bringt ein TopUp das Inserat wieder an die Spitze seiner Kategorie.

Stand: November 2026. Preise der Post und Funktionen von swissmax können sich ändern.